理论研究 | 梅文慧：“书香中国”建设的有益探索

　　习近平总书记指出：“人民群众多读书，我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。”从2014年“全民阅读”首次写入政府工作报告，到《全民阅读促进条例》于2026年2月1日正式施行，全民阅读已从柔性倡导走向法治化国家文化工程。2025年我国成年国民综合阅读率攀升至82.3%，人均纸质图书和电子书阅读量达8.39本。在全民阅读进程中，一个关键命题日益凸显：社会力量如何有效参与书香中国建设？如何将国家战略转化为可持续、有实效的阅读服务能力？

　　一个运行十年的“总裁读书会”，为此提供了一份值得深入剖析的样本。自2016年创立以来，它以“推动企业家阅读”为初心，从一档收视率并不突出的小众电视栏目起步，逐步发展为线上线下联动、覆盖多城市的阅读服务平台。

　　十年耕耘，沉淀出一组令人瞩目的数据：全域曝光累计突破700亿次，实际播放阅读量超过100亿次，有效互动达1.4亿次。 700亿曝光意味着品牌信息在互联网和电视屏幕上的海量呈现，而100亿+的播放阅读量，则意味着这些内容真正被点开、被看见、被消化。用一个直观的对比：相当于全国14亿人，每人至少深度接触过7次总裁读书会的内容。这不是偶发的网络热点，不是短暂的流量脉冲，而是一个阅读推广品牌持续十年层层叠加的现象级传播。

　　本文试从价值内核、圈层机制、场景创新、AI应对等维度，梳理其探索路径与实践启示。

　　一、百亿传播是如何炼成的：从电视栏目到全域阅读生态

　　总裁读书会的发展轨迹，折射出社会力量参与全民阅读的一条可行路径。起步阶段，它依托电视媒体积累品牌公信力，以企业家领读的独特形式打开局面。随后，逐步构建起长视频、短视频、图文资讯、线下活动、广电矩阵、权威媒体六大传播体系：长视频累计正版播放量超25亿次，短视频官方播放量超40亿次，图文阅读量超8亿次，线下活动带动全网增量传播超10亿次，电视大屏覆盖全国200余城市、累计曝光95亿次。

　　这组数据说明社会力量完全可以通过专业运营，将全民阅读从政策倡导转化为有黏性、有深度的群众性文化实践。影响力的形成不是一次引爆，而是持续渗透的结果。每一次领读、每一场活动、每一条短视频，都在为这个“传播雪球”增加厚度。线上线下的场景传播推动双向引流。线上提高触达率，线下解决现实困惑，成为读书会可持续发展模式。

　　二、核心支撑：价值坚守、圈层联动与场景落地

　　百亿传播的底层并非流量技巧，而是三个维度的系统构建。没有这些“笨功夫”，数字传播也不过是“空中楼阁”而已。

　　（一）“四个主义”构筑可持续护城河

　　多数内容平台的衰败，不是“做得不够多”，而是“取舍不够狠”。总裁读书会十年间沉淀出向善主义、精品主义、利他主义、长期主义四个核心特质——它们共同定义了“不做什么”的边界，也清晰勾勒出“要成为什么”的模样：一个服务于成长、传递正向价值、经得起时间检验的思想社群。

　　向善主义体现为内容选择的价值观坚守。摒弃哗众取宠、急功近利的商业畅销书，系统性地引入社会责任、可持续发展、人本管理的经典著作，而非追逐短期流行的“成功学”工具书。在知识付费一度低俗化的生态中，吸引行稳致远的同路人，而非一时热闹的围观者。

　　精品主义体现为“少而精”的深度解读路线。不做“大而全”的书单罗列，每年精选50本核心书目，每一本都要经过团队多轮研读、激烈辩论、实践验证三重筛选。这种精耕细作的方式，确保了每一期节目、每一场活动的品质底线。

　　利他主义体现为价值传导的广度。读书会的利他链条是360度的——利于读者、利于作者、利于领读者，有利于出版业健康发展，有利于创业者成长，有利于企业高质量发展。当链条上的每一个角色都能从中获益，社群的自运转便成为可能。

　　长期主义体现为时间复利的沉淀。十年持续的内容输出，数百期正版节目，超千场线下活动，用时间筑起品牌厚度。在流量越来越昂贵、注意力越来越稀缺的时代，这种静慧相生的定力，本身就是一种稀缺的竞争力。

　　（二）领读者矩阵形成“圈层裂变”

　　百亿传播的底气，源于十年坚守的高端而有代表性的嘉宾矩阵。

　　总裁读书会汇聚600余位核心领读者，涵盖政界、企业界、学术界、文化界、传媒界，宁高宁、宋志平、王建宙、周云杰、俞敏洪、黄宏生等业界翘楚持续领读，围绕国企改革、企业战略与长期经营贡献深度洞察；张维迎、姚洋、滕泰、王志纲、喻国明、黄卫伟、管清友等知名学者以及王潮歌、敬一丹、郎永淳、张凯丽等文化名人持续赋能全民阅读。

　　领读者群体的一个突出特征是：大多不是职业书评人，而是从阅读中直接获益的实践者。分享的不是二手书评，而是从一线经营管理中生长出的真实心得与价值判断。这种来自实践的真知，比任何理论推演都更具说服力和感染力。

　　更重要的是，每位嘉宾的参与都会带动其个人圈层、行业圈层、粉丝圈层的自发传播，形成“一人参与、万人扩散”的圈层裂变。每一位领读者都是一个传播节点，600余个节点交织成一张高信任度、高黏性的传播网络——这正是百亿传播得以实现的组织基础。宋志平先生形容领读者联盟为“一座富矿”，恰如其分。

　　（三）“城市行”活动助力城市形象提升与全民阅读下沉

　　如果说领读者矩阵解决的是“谁来传播”的问题，那么城市行活动解决的则是“在哪里传播”和“如何持续传播”的问题。

　　年度盛典与常态化运营形成双轮驱动。第十届盛典汇聚近2000名企业家、学者与行业精英，线上累计观看超200万人次。“美好生活·书香中国”城市行活动已开展多季，数百场城市沙龙、行业峰会、名家共读活动持续落地。单场高端活动线上平均曝光量破千万，线下累计带动全网增量传播超10亿次，为城市形象传播贡献了重要增量。

　　这种模式的价值在于双向赋能：一方面，高端阅读活动为城市注入文化内涵，提升城市形象的精神质感；另一方面，各地城市的特色资源与地域文化也为读书会提供了差异化的内容场景。读书会不再是悬浮于线上的内容产品，而是扎根于城市肌理的文化活动，沉淀为“城市媒介”的长效资产，各渠道互补导流，形成书香城市传播力。

　　2025年4月，长沙行读书活动结合社会治理、城市形象传播等议题开展读书演讲，梅文慧教授结合《中国舆情学》丛书关于“舆商”的讲座引发热烈反响。这启示我们：当读书会与城市场景深度结合，阅读便从私人行为转化为公共议题，从“信息传播场”升级为“情感共振场”乃至“价值共生场”。

　　至此，读书会运行的底层逻辑已清晰：价值内核决定“留得住谁”，领读者矩阵决定“能传多远”，城市行活动决定“落得有多深”。 三者互为支撑，共同构成了一个自我强化的传播系统。

　　三、面向未来：AI时代如何重塑深度阅读价值

　　基于读书会IP的传播效应，下一个十年扩大影响力的关键已不再是“让更多人知道”，而是通过“让知道的人深度认同、持续参与、主动共建”。

　　AI时代，思想性与权威性、引领力与公信力，正是阅读类平台最大的存在价值。宁高宁先生在读书会致辞中提出一个深刻的判断：“越是AI时代，越应该读书，越应该读好书。”基于AI无法替代的人类深度思考的价值主张，读书会的兴起正是“AI越是强大，阅读所锤炼的专注、理解、感受力越发珍贵”的印证。当AI让信息获取变得无限廉价时，深度思考反而成为最稀缺、最昂贵的能力。信息泛滥中读者最需要的是内容筛选，让优质阅读创造一个让深度思考得以激发的场域。

　　四、经验启示与可行路径

　　总裁读书会十年实践验证了一个重要命题：社会力量参与全民阅读，不仅可以做到，而且可以产生巨大的社会影响力，其经验为书香中国建设提供了多维度启示。

　　第一，“政企学媒”协同机制值得推广。 政策研究者、行业领袖、学术专家、传媒人士与一线读者同台交流，既解读最新政策，又分享实践案例，形成互补互引的内生循环。这种组织方式使读书会具备了单一主体难以企及的公信力与辐射力，也为全民阅读的跨界协同提供了参考范式。

　　第二，关键人群的示范效应不可替代。企业家处于社会资源配置的关键位置，影响企业家的阅读习惯，便能通过企业组织力带动更广泛的员工阅读与学习型组织建设。从“一个人的阅读”到“一群人的阅读”，实现“以少数带动多数”，领读者更可成为未来“人机共读”场景的把关人。

　　第三，内容取舍引导价值判断。在信息轰炸时代，“推荐什么、不推荐什么”本身就是核心竞争力。向善、精品、利他、长期的价值坚守，表面看是约束，实则是筛选——它让同频的人找到彼此，让品牌在嘈杂中形成清晰辨识度，让表层化、茧房化的浅阅读增加自律与深度。

　　第四，评估标准提升行业话语权。当前好书评价体系尚不健全，读者认同的评价机制缺失，出版评审也存在前瞻性不足等问题。对此，可由权威机构联合制定相关评估标准与认证体系，并发布系列阅读榜单，从而将品牌影响力转化为行业公共品。总裁读书会“双十佳”评选已连续举办十年，成为推动全民阅读在企业界落地的亮点，这一方向的持续深耕值得期待。

　　五、结语：阅读越不是奢侈品，而是必需品

　　总裁读书会的十年，是中国商业阅读从边缘走向中心的十年，也是全民阅读从政策倡导走向社会广泛参与的十年。从一档小众电视栏目到百亿次有效传播，从“一个人的阅读”到“一群人的阅读”，这一路走来，形态在演变，平台在迭代，但“服务阅读、服务思考、服务成长”的底层逻辑始终未变。

　　当前，经济面临压力，企业面临挑战。阅读为管理者提供穿越周期的思想定力，为创业者提供行稳致远的认知地图。期待更多社会力量以专业精神和长期定力参与书香中国建设，让阅读浸润更多心灵，让思考照亮更远前路。

　　（作者梅文慧系湖南大学新闻与传播学院教授，大瀚舆情智库创始人兼首席专家）