理论研究 | 易国庆：新时代国企水务行业内资报融合政工元素的内容策划与传播

　　摘要：党的二十大以来，国有企业水务肩负着“保护绿水青山，增进民生”的新使命。面对媒介格局的深刻重构和受众注意力的快速转移，传统的宣传方式已经很难承载价值传递、品牌塑造和社会沟通等多重使命。“内宣”和“外宣”相结合，成为沟通企业战略和民意的桥梁；在党的创新理论指导下，以社会主义核心价值体系为底色，把政治优势转变为传播优势、竞争优势和发展优势，这是贯穿于政工要素之中的灵魂。

　　关键词：新时代；国企水务行业内；资报融合；政工元素；内容策划与传播

　　在新时代背景下，供水企业不仅仅是城市生命线的运维者，同时也是国家治理现代化的微观支点。在本质上，实现以党的政治优势激活企业叙事、以企业叙事反哺党的形象的目的。应以政治话语校正传播方向，以传播话语传递政治内涵，以服务话语达到社会需要；通过主题设置、符号重组、情景沉浸等方式，将“用水安全，节水优先，系统治理”这一产业命题，升华成“人民至上，绿色发展，命运与共”的时代强音。这样，就能让企业的故事和党的故事、产业的价值观和国家的叙事相互融合，为中国的全面建设注入持久的文化动力。

　　一、内容策划：锚定水务与政工契合点​

　　新时代国企水务内资报应精准锚定水务业务与政工元素的契合点，打造兼具行业属性与思想引领的内容体系。一方面，围绕水务核心业务挖掘政工价值，如在报道水质提升、管网改造等民生工程时，深入解读项目背后党员突击队的攻坚故事，展现“党建+业务”融合成效，让政工内容不再空洞，而是与职工工作场景紧密相连[1]。例如，某水务公司内资报曾以“党员先锋队守护城市供水生命线”为主题，跟踪报道台风期间应急供水保障工作，既呈现水务人的专业担当，又凸显了党组织的战斗堡垒作用，可引发职工强烈共鸣。​

　　另一方面，结合时政热点融入政工理念，将党的政策方针转化为水务发展的行动指南。在“双碳”目标、生态文明建设等国家战略背景下，可开设“绿色水务・党员先行”专栏，报道水务企业在污水处理节能降耗、再生水利用等领域的创新实践，阐释国企在践行社会责任中的政治使命。同时，针对职工关注的职业发展、技能提升等需求，推出“政工+培训”内容，如通过“党员技术标兵讲堂”，让优秀党员分享水处理技术经验，将思政教育与业务培训有机结合，既提升职工专业能力，又强化其思想认同，实现“润物细无声”的政工引领效果。​

　　此外，还需注重内容的多样性与贴近性，开设“职工心声”“水务家风”等板块，刊登职工原创的散文、诗歌，讲述身边的廉洁故事、奉献事迹，让政工元素通过生活化的表达走进职工心中，增强内资报的感染力与凝聚力，真正成为连接企业与职工的思想桥梁。​

　　二、传播策略：构建多元立体传播矩阵​

　　为提升内资报政工内容的传播力与影响力，国企水务行业需打破传统纸质传播局限，构建“线上+线下”多元立体传播矩阵。线上方面，依托企业微信公众号、内部APP等平台，对纸质版内资报内容进行数字化转化，通过图文、短视频、H5等形式创新呈现。例如，将内资报中“水务劳模事迹”改编成3-5分钟的微视频，搭配职工采访、工作场景画面，在企业内部平台推送，相比文字更具视觉冲击力，便于职工利用碎片化时间观看，扩大政工内容的覆盖范围。​

　　同时，可搭建互动式传播渠道，如在内部APP开设“政工话题讨论区”，围绕内资报刊登的党建文章、政策解读发起话题，鼓励职工留言分享感悟，管理员及时回复互动，形成思想交流的良好氛围。针对青年职工群体，还可利用企业抖音号、视频号等新媒体平台，发布“水务青年说思政”系列短视频，让青年职工以脱口秀、情景剧等轻松活泼的形式解读政工知识，拉近与青年职工的距离，提升政工内容的吸引力。​

　　线下传播则需强化场景渗透，将内资报内容与职工工作、生活场景深度融合。在水务厂站的值班室、休息室设置“内资报阅读角”，定期更新报纸，方便职工随时阅读；在企业食堂、电梯间等公共区域投放内资报核心内容海报，如“党建引领水务发展大事记”“廉洁水务警示标语”等，让政工元素无处不在。此外，还可结合主题党日活动，开展“内资报政工内容诵读会”“优秀文章分享会”，组织职工深入学习讨论，将传播过程转化为思想凝聚的过程，切实提升政工内容的传播实效。​

　　三、效果评估：建立科学长效评估机制​

　　科学的效果评估是保障国企水务内资报政工融合内容持续优化的关键，需建立“量化+质化”结合的长效评估机制。在量化评估方面，设定清晰的评估指标，如线上传播可统计文章阅读量、视频播放量、留言互动数、内容转发率等数据，分析不同类型政工内容的传播效果，找出职工关注度高的题材与形式[2]。线下则通过问卷调查、阅读率统计等方式，了解职工对纸质报内容的阅读频率、喜爱程度，以及政工元素对自身思想、工作的影响程度，为后续内容策划提供数据支撑。​

　　质化评估需聚焦思想引领实效，通过座谈会、个别访谈等形式，收集职工对政工内容的反馈意见，了解内容是否真正解决职工的思想困惑，是否有效激发职工的工作热情与责任感[3-4]。如可针对某期“党建+水务服务提升”专题报道，访谈一线职工是否因阅读该内容增强了服务意识，在实际工作中是否有具体行动转变。同时，结合企业经营业绩、职工满意度调查等数据，综合评估内资报政工融合对企业发展的推动作用，如是否提升了团队凝聚力、是否促进了业务指标完成等。​

　　此外，还需建立评估结果反馈与应用机制，定期形成评估报告，将评估发现的问题与建议反馈给内容创作团队，及时调整内容方向与传播策略。若评估发现青年职工对传统党建文章兴趣较低，可增加新媒体形式的内容创作，若某类业务与政工融合的内容传播效果好，可加大该类内容的产出力度[5-6]。通过持续的评估与优化，确保国企水务行业内资报与政工融合工作不断提升质量，更好地服务于企业发展与职工成长。

　　结束语

　　综上所述，企业内刊在新闻媒体中融入政工元素的探索，在新时期为国企水务产业开辟一条“政治引领”“品牌增值”和“社会沟通”的整合之路。它既增强了企业的战略叙事能力，又在潜移默化中巩固了党的执政基础。未来，随着媒体技术迭代和生态文明建设的不断深入，该模式将在更大范围、更深层次发挥协同效应，不断将党的政治优势转化为高质量发展的竞争优势，为实现人与自然和谐共生的现代化建设提供强大的文化和舆论支持。

　　（本文作者系株洲市水务投资集团有限公司 易国庆）

　　参考文献

　　[1]连春华.水务企业信息化转型对提升运营效率的实践研究[J].中国电子商情,2024,（24）：90-92.

　　[2]曹怀志,郑张玉,刘雅雯,闫飞,王宁,刘晨.水务厂站工程BIM设计与应用[J].人民长江,2024,55（S2）：288-292.

　　[3]赵杨颖.国企改革背景下K自来水集团发展战略研究[D].云南:云南财经大学,2024.

　　[4]赵建军.水务集团政工工作的管理与创新[J].东西南北：教育,2019（17）：0384.

　　[5]王川.新时代企业政工干部创新思想政治工作方法研究[J].企业文化,2025（7）：137-139.

　　[6]刘娜.企业政工干部管理工作能力提升路径[J].企业文化,2025（11）：77-79.