湘江理论·师大社科 | 中国式现代化视域下的新农人短视频研究

　　编者按：为深入学习贯彻习近平总书记关于哲学社会科学工作的重要论述，打造理论特色鲜明、湖湘特色突出、新媒体特色明显的网络理论宣传品牌，湖南省重点新闻网站星辰在线特色网络理论平台《湘江理论》特联合CSSCI来源期刊、全国中文核心期刊《湖南师范大学社会科学学报》推出《湘江理论·师大社科》专栏。希望通过权威期刊与重点网络理论平台的联合，刊发推荐一系列优秀的学术研究作品，推动优质哲学社会科学研究成果发出最响亮的声音。

　　作者简介

　　蔡骐

　　湖南师范大学新闻与传播学院二级教授，博士生导师，文化与传播研究所所长。湖南省重点学科“新闻传播学”带头人，湖南省传媒发展研究基地首席专家。主要研究方向为新闻传播学、媒介文化及电视研究。出版专著六部，主编“现代西方大众文化丛书”“书山博士文丛”，在全国新闻传播类核心期刊上发表论文上百篇。

　　刘瑞麒

　　湖南师范大学新闻与传播学院博士研究生。

中国式现代化视域下的新农人短视频研究

核心提示

　　新农人短视频作为推动乡村现代化转型的重要力量，对于乡村发展的意义需要置于中国式现代化的语境之下去理解和把握。从现代化演进逻辑来看，不同于西方国家乡村从属于城市、农业补给工业的发展道路，中国式现代化牢牢立足于“小农大国”的基本国情，坚持乡村优先发展。新农人短视频在此进程中发挥了重要作用，它致力于促进农民、农业和农村的现代化转型，推动形成一支充满活力的新农人队伍，助力农业的信息化变革，进而培育出乡村发展的新业态与新模式。从其实践路径来看，短视频不仅为新农人传播乡村文化、讲述乡村故事提供了便捷渠道，唤醒了现代人浓重的乡愁，而且带动了大批年轻人返乡创业，为乡村建设输入了人才、技术等资源，促进了乡村的人才、科教和文化振兴。未来，在新农人短视频助力乡村转型的道路上，也须持续贯彻中国式现代化发展的三重逻辑，始终以人民为核心，运用协同的方法论智慧，充分挖掘乡村本土资源，走出一条以共同富裕为旨归，以协调发展为特征，具有乡土气息的中国式现代化发展道路。

内容精选

　　在全面建成小康社会之后，我国开启了建设社会主义现代化国家的新征程。作为一个具有深厚的农耕文明、人口规模巨大的发展中国家，农业是我国的根基，没有农业农村现代化，就没有整个国家的现代化。习近平总书记在党的二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。加快农业农村现代化，到2035年基本实现农业现代化，到本世纪中叶建成农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的重要战略部署。值得注意的是，在农村的现代化转型过程中，迅猛发展的短视频行业展现出巨大的产业支撑作用，成为中国农村现代化建设的重要抓手。以抖音为例，抖音集团2023年企业社会责任报告介绍，2023年，抖音记录三农生活的视频共有10.2亿个，获赞530亿次，抖音平台助力销售农特产47.3亿单。不仅如此，抖音还与中央农业广播电视学校、中国农业科学院共同推出了“新农人计划2024”，旨在引入更多农技科学家和专业内容，持续打造农技视频知识库。以此观之，随着短视频平台与农村的融合发展，部分农民变成了“新农人”，短视频也成为新农人的“新农具”，农村的发展模式已迥异于前。基于目前新农人短视频的发展状况，本文力图回答以下几个问题：在中国式现代化语境下，新农人短视频如何推动乡村的现代化转型，具体呈现出怎样的实践路径？在未来，新农人短视频将沿着怎样的逻辑持续深入发展，进而推动中国式现代化建设进入新的发展阶段？

　　一、理论观照：现代化演进下的新农人短视频

　　现代化是指人类社会自工业革命以来所经历的一场深刻变革，这一变革以工业化为推动力，导致传统的农业社会向现代工业化社会转变，它使工业主义渗透进经济、政治、文化、思想等各个领域，并引起深刻的变化。西方国家最先开始现代化进程，并将工农业部门劳动生产率及岗位收益、工业和服务业经济比重、城市人口占比等指标作为现代化的界定标准，农村在此过程中被视为工业化积累原动力的场所，农业成为工业的补给产业。在西方的现代化理论体系下，工业化社会的转型必然伴随着小农生产方式的消失和乡村人口向城市的转移，农民将逐渐退出历史舞台。然而，作为一个农民规模巨大且历史悠久的农业大国，中国自秦以来就形成了自给自足的小农经济与家庭手工业相结合的稳定结构，这是中国前现代经济发展模式的经济基础。农业的稳定不仅是保障国家粮食安全的头等大事，也关乎亿万农民的生计。因此，中国的现代化发展不可能像西方国家一样在“农业边缘化”和“农村终结”的基础上进行，反而要坚持农业农村的优先发展，以乡村的全面振兴助力农村农业的现代化转型，并以农村农业的现代化转型提振中国的现代化建设。在此理论脉络和现实背景下，中国共产党人经过百余年探索，初步构建了中国式现代化理论体系。

　　放眼当下，随着时代的发展，世界正迎来新一轮信息革命浪潮，在引发全球产业变革的同时，也为中国的现代化进程带来了新的发展机遇。立足技术发展大势和国内国际大局，习近平总书记自党的十八大以来就明确提出“没有信息化就没有现代化”“以信息化驱动现代化”等重大论断，深刻论述了技术革新在现代化建设全局中的重要作用。在此背景下，作为中国现代化的关键组成部分，乡村的现代化必须把握时代机遇，充分发挥媒介技术对乡村现代化转型的驱动作用，推动乡村的信息化、数字化建设。以新农人短视频助力乡村变革的一系列尝试是以信息技术引领乡村现代化转型的生动实践，也为乡村现代化建设中薄弱的“三农”环节提供了新的转型思路，促使农民、农业和农村迈出新的发展步伐。

　　(一)身份转换：短视频助力传统农民的现代化转型

　　农民是乡村发展的原生力量，乡村的现代化转型首先要利用短视频发挥众多农民的主体作用，将传统的以农作为生的农民变成活跃在数字平台上的“新农人”。新农人主要指的是具备互联网思维，能运用现代化的智能设备，以抖音、快手等数字平台为依托，服务于“三农”领域的人群，这里的服务不限于传统的生产经营，还包括技术研发、信息监管、文化宣传等。相较于普通农民，新农人在理念、技术和管理等多个方面具有创新特征，他们是乡村现代化转型的主力军。中国农业科学院农业经济与发展研究所的报告《短视频为新农人搭建平台 助推农业高质量发展》指出，短视频和直播可以助力引育新农人，激活农村创造性力量。具体来说，新农人的培育计划主要有两条路径：一是以短视频激励村外人才返乡，实施人才引进。长期以来，我国乡村发展相对滞后，大量劳动力流向城市，农业生产代际断层和人才短板问题日益突出。而短视频平台的介入为农业带来了更多的发展可能，直播带货、短视频带货等渠道让乡村成为青年人创业的新蓝海。与此同时，党和国家也出台了《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》《关于加快推进乡村人才振兴的意见》等多项规划或意见，鼓励更多人才参与乡村发展工作，二者共同作用激励了大批青年投身乡村，造就了一支懂农业、爱农村、爱农民的新农人队伍。二是以短视频扶持本土农民转化，实现人才素养升级。早在2021年，中央网络安全和信息化委员会印发的《提升全民数字素养与技能行动纲要》就将提升农民数字技能作为主要任务与重点工程之一，以切实提高农民对数字化“新农具”的使用能力，及提高乡村居民的数字素养。更重要的是，各大短视频平台也加大了对农民转向新农人的技术扶持，如快手与中央农业广播电视学校签署战略合作协议，将从该校引入农技新媒体创作者和相关存量课程等资源，持续打造农技视频知识库，助力农民群体向新农人转化。如今，在各个短视频平台，来自农村的新农人创作者越来越多、越来越活跃，他们将短视频与农业相结合，以农业作为创作素材，将农产品通过短视频销往世界各地，实现了农民的增收致富。

　　(二)产业变革：短视频助力传统农业的现代化转型

　　新农人短视频不仅让大批农民完成了自身的身份转换，还为传统农业搭上信息发展潮流、实现农业全链路的现代化转型提供了契机。对于乡村地区而言，交通不便导致市场狭小，传播渠道不畅导致市场知名度低，这是限制了传统农业向外拓展的两大短板。如今，新农人短视频搭建起一座沟通乡村与外界的桥梁，可以极大变革农产品的推广、交易、营销等环节，推动传统种植业、畜牧业、渔业等产业的信息化转型，让乡村的农产品“走出去”“火起来”。具体来说，第一，短视频平台变革传统农业的推广方式。在过去，农产品的推广依靠人力进行，主要采取在大街小巷吆喝和本地市场叫卖等方式，传播范围非常有限，但是短视频搭载电商渠道可以让来自五湖四海的消费者全方位地了解当地的大米、海鲜等农产品，让优质农产品走出“巷子深处”，变为“网红”产品，从当地市场销往全国甚至海外，农产品的知名度由此得到了提升，市场进一步打开。第二，短视频平台变革传统农业的交易方式。短视频平台可以将全国各地的农户和消费者汇聚起来，并通过算法实现供需匹配，这极大地降低了两者之间的信息交换及匹配成本，有效促进农产品交易的达成。短视频平台还为农户开拓了直播带货的线上交易方式，2018年开始，阿里巴巴、抖音、快手等平台联合一些地方政府开展了地方官员直播、果农直播等活动，此举让消费者直观地看到产品的原产地及其种植、生长过程，消费者也可以在直播过程中随时提问，博主会根据问题进行回答和讲解，这弥补了过去农产品市场上信息不完全、信息不对称的缺陷，实现了生产端和消费端的供需对接。值得注意的是，每一次直播过后，短视频平台都会保留交易的相关数据并对消费者偏好等进行分析，以指导下一步的农业生产和销售方向。第三，短视频平台帮助传统农业实现品牌化的营销模式。在农业品牌的塑造方面，短视频为讲述农产品背后的故事、传递农产品的文化和情感价值提供了良好的平台，新农人可以通过聚焦产品本身来塑造品牌形象，也可以通过培植网红主播，并凭借主播个人魅力来增强消费者对产品的认同度和忠诚度，进而培育粉丝群体，快速扩大品牌知名度和影响力。例如，四川省泸州市纳溪区白节镇竹海村的乡村主播吴秋月通过拍摄短视频打响了“川香秋月”这个农产品品牌，“川香秋月”萝卜干成了爆款，每个月要消耗四川理塘十多万斤高山萝卜，让当地的萝卜干工厂起死回生，还扩大了生产规模，带动了两百多名村民就业。可见，短视频平台的发展有利于推动农业向信息化、电商化、品牌化发展，有利于实现传统农业的现代化转型。

　　(三)模式更新：短视频助力传统乡村的现代化转型

　　从整体上来看，乡村发展模式的转型是实现“三农”现代化最为关键的部分，它关乎乡村经济、政治、文化全方位的发展，新农人短视频在此间也发挥了重要作用。首先，短视频重塑经济发展模式，打造生态宜居的乡村。过去，由于经济增长方式的粗放，乡村的经济成效在很大程度上是以牺牲生态环境和资源环境为代价而取得的。长此以往，农村资源环境的脆弱性不断加剧，水污染、空气污染等环境问题不断威胁农村的生态安全，人与自然的关系失衡。而新农人短视频不仅将可持续发展的理念带进了乡村，还将乡村丰富的自然资源和原生态的富饶物产真实、完整地呈现在广大网友面前，为乡村发展生态旅游等新兴产业提供了可能。这也契合了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，践行了发展和保护协同共生的现代化路径。其次，短视频创新乡村治理模式，打造团结有序的乡村。过去，乡村治理普遍存在着形式主义的问题，导致村民参与村内共同事务和集体活动的积极性下降，乡村凝聚力不强。对此，新农人短视频助力打造了服务型治理模式和多中心治理模式。一来，政府可以通过新农人短视频交互性强的特点，将其嵌入乡村公共服务体系，让其在线上功能开发、集体活动组织等方面发挥作用，政府还可以借此平台直接了解村民的难处与痛点，推出相应的整改措施，贯彻为人民服务的理念。二来，村民也可以成为乡村治理的重要一环，他们可以通过短视频反映乡村治理的成效或问题，帮助政府拓宽视野，与政府合力共建美好乡村。最后，短视频提振乡村精神文明建设，打造崇德向善的乡村。习近平总书记在党的二十大报告中指出中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。乡村的现代化转型也必须坚持物质文明和精神文明一起抓，提升村民的精神风貌，提高乡村文明程度。在这方面，新农人短视频通过发掘和传播乡村的人文精神，为乡村的现代化找回了“根”和“魂”。许多新农人短视频展现了乡村的传统村落、古老民俗和当地的俚语方言等，传递出乡村的文化特色和人文精神，这不仅有利于增强村民对家乡的认同感、归属感，还有利于培育崇德向善的文明乡风，推动形成爱国爱家、共建共享的乡村文明新风尚。

　　综上所述，从历时性视角考察，可以发现，中国的现代化和西方国家的现代化有着不同的演化路径。相比西方资本主义国家乡村从属于城市、农业从属于工业的现代化转型方式，中国的现代化道路始终立足于本国“小农大国”和以大型农业经济为基础的基本国情，坚持农业农村优先发展，将乡村的现代化转型作为本国现代化进程中的关键一环。而新农人短视频对乡村现代化转型的推动也始终走在中国式现代化的发展道路上，它不仅将大批来自田间地头的传统农民转化成了一支具有丰富经验和实践活力的新农人队伍，还助力传统农业走上了现代化发展轨道，加快了乡村新发展模式的培育，极大地推动了我国农民、农业和农村的现代化转型。

　　二、实践路径：短视频助推中国式现代化的内容生产

　　由上文可知，新农人短视频极大地推动了中国式现代化的发展进程，它让乡村居民拥有了自己的叙事工具和传播平台，它通过最真实、最直观的方式向外界展示乡村现代化转型过程中的发展侧面，为乡村产业开辟更加广阔的市场和发展空间。那么，新农人短视频究竟是通过怎样的媒介实践来呈现具有中国特色的乡村现代化图景，又是如何通过内容的持续生产带动乡村整体的现代化转型呢？这些问题是下文讨论的焦点。

　　(一)文本内容：真实镜头呈现美好乡村景观

　　费孝通曾提出，“从基层上看去，中国社会是乡土性的。”中国是具有深厚历史底蕴的农业大国，中国乡村培育了绵延千年的农耕文化，也在历史变迁中见证了各种古老民俗的代代传承，积累了丰硕的文化资源。新农人短视频就承担着将乡村文化遗产及资源转化为乡村现代化推力的重任。新农人将短视频作为“新农具”，将拍摄乡村田园风光、历史传统、民间习俗、特色美食等作为“新农活”，目的是让网友在观看短视频的过程中深入了解乡村的美好景观和文化内涵。

　　新农人短视频主要从三个维度对乡村进行生动呈现，以传递美好的中国乡村景观。第一个维度是描绘自然环境。新农人短视频会根据村落的地理位置和独特风光，对乡村的自然环境进行原生态的呈现，广大网友可以从中窥见众多各具特色的中国乡村。以新农人博主“周周(周莫)”的抖音号为例，该账号是贵州新媒体“三农”视频的典型代表，记录了贵州省铜仁市碧江区和平乡五家寨村的乡村故事。在一个个视频中，贵州农村被塑造成一个云烟袅袅、山峦叠嶂的地域形象，其独特的山野风味给人留下了深刻印象。我们可以通过周周对日常活动的拍摄，发现贵州竹林深处生长着的鲜嫩竹笋和见手青，潺潺溪水下美味的田螺和鲫鱼，还有漫山遍野的茶叶、青蒿、野葱等，种种画面构成了一个物产丰饶、山水秀美的山村图景。第二个维度是刻画人情关系。新农人短视频还会通过对传统的家庭关系和邻里关系的细致刻画，来展现乡村以“家文化”“邻里文化”为核心的关系结构。比如被众多网友誉为“男版李子柒”的新农人博主“闲不住的阿俊”，他最开始的梦想是成为一名电影导演，但因为母亲身体状态不佳，他便回到家乡福建农村，开始拍摄自己及家人的日常生活。在视频中，阿俊经常做美食给妈妈和妹妹吃，村里人也时常给阿俊带来鸡爪、羊肉等食材，亲朋好友一起在院子里打羽毛球、在溪边野炊、在晚上露天烧烤，这些温情场景充分展现了乡村人淳朴、善良的性格，以及家人之间、邻里之间温暖的相处方式。“闲不住的阿俊”账号简介里说的“家里有妈妈，为了她永远闲不住”也感动了万千网友。第三个维度是呈现民风民俗。乡村历史悠久，各地的传统习俗在乡村的土地上得到了最大程度的保留，许多新农人短视频将镜头对准乡村极具特色的传统节日和风俗，展现乡村人对生活的美好愿景。例如凭借苗族特有的文化与美食获得关注的新农人博主“苗家阿美”，她不仅向网友展示古老的织布工具和技艺，还通过对苗族传统习俗和活动的展现让观众感受苗家文化的魅力和韵味。网友可以在视频中看到一年一度的端午节龙舟赛、抢鸭子活动，还有苗族每年农历六月六纪念祖先活动，苗族儿女们跳鼓舞、对山歌，以祈祷吉祥、幸福。

　　总之，乡村之美，不仅美在自然环境，还美在人文，美在心灵。新农人短视频记录原生态的乡村景色，传播乡村古老而美好的风土人情，有助于人们看到一个个独具特色的乡村形象，感受到中国乡村的魅力。这也是提升乡村可见度、推进乡村现代化转型的关键一环。

　　(二)情感结构：多元叙事激发乡土恋地情结

　　新农人短视频除了对乡村景观进行多方面的刻画，还通过不同的叙事方式激发人们的乡土情感。“乡”就是乡村，“土”就是泥土、土地，乡土情感指人们内心深处对家乡故土的一种强烈的怀念、依恋之情。近年来，随着社会的变迁和城市化的推进，人们对故乡的依恋之情逐渐淡漠，在此社会背景下，新农人短视频通过乡村叙事唤醒人们对乡村的原始情感，进而使这些情感成为助力乡村现代化转型的重要推动力。

　　具体来说，首先，以回归叙事唤醒恋乡情结，激活建设热情。中国人自古以来就有着强烈的“恋乡情结”，尤其对背井离乡在外打拼的青年来说，他们生于乡村长于乡村，故乡永远是他们的精神寄托地。加之近几年来国家不断出台对青年返乡的帮扶政策，越来越多的青年返乡奋斗，并将自己回归乡村、建设乡村的经历和奋斗成果生动地呈现在短视频中。此举有利于唤醒更多人对家乡的依恋之情，激励更多年轻人逐梦乡野。比如，青年阿汤在自己的短视频账号“新农人阿汤”中讲述了自己从年收入50万元的互联网大厂辞职回家乡创业，成功打造出“就就就”红心猕猴桃品牌的故事。在他的短视频中可以看到，经过不断地学习和尝试，阿汤为村里带来了第一台无人驾驶车，还创新开发了一台AI甄选机，全方位地对当地的猕猴桃果园进行了数字化改造。如今，通过在抖音、小红书和B站视频“带货”，“就就就”红心猕猴桃的销售推广视频在全网有接近1 000万的播放量，仅两周时间就能卖出10万斤红心猕猴桃。像阿汤这样的返乡新农人身体力行地响应着国家振兴乡村的号召，也激励了更多的年轻人投身乡村建设，在广袤的乡村土地上实现自己的人生价值。其次，以怀旧叙事激发故土情结，引起情感共鸣。进入现代社会，现代人渴望转向过去和历史寻求失落的永恒，以怀旧作为通达精神家园的捷径，同时，这种怀旧可以寄托在实际存在的事物身上。基于此，新农人一般会以乡村作为怀旧载体，通过展现自己与乡村的种种羁绊，激发万千网友的情感共鸣，唤醒人们浓浓的乡土情。比如新农人博主“山杨大叔”就将乡村生活与儿时记忆及时代记忆勾连在一起，他的视频充满了复古元素，如黑白电视机、挂钟、收音机、铁皮暖壶、糊满墙面的旧报纸等，视频演绎的都是二十世纪八九十年代的家长里短和鸡毛蒜皮的暖心小事。凭借一系列独具特色的怀旧短视频，山杨大叔收获了70多万粉丝。最后，以田园叙事唤起乡土向往，进行情感慰藉。随着城市化的快速发展，大批农民离开了宁静安逸的故土，走进了充满环境污染、交通拥堵和传染病频发的现代都市，在现代性风险不断加剧的情况下，人们愈加向往曾经山清水秀、空气清新的美好乡村，新农人短视频的出现恰好满足了人们对田园生活的追忆和想象。新农人通过田园牧歌式的叙事方式，利用短视频绘制一幅幅慢生活的乡村画卷，打造一个个“闲看庭前花开花落，漫随天外云卷云舒”的乡村世外桃源，以此在情感层面慰藉城市里的人，疗愈他们焦虑且寂寞的内心。

　　总之，通过不同的乡村叙事，新农人短视频构筑了正在建设的乡村、充满怀旧气息的乡村、田园牧歌式的乡村，不仅治愈了身处快节奏、高压力的城市中的现代人，还唤醒了人们的无边乡愁，进而激发了众多年轻人回归乡村、振兴乡村的热情。

　　(三)内容旨归：传播实践赋能乡村振兴

　　随着短视频行业的日益繁荣，在各个平台上创作视频、直播带货的新农人越来越多，他们充分利用短视频对乡村发展的赋能功效，在短视频平台上展开了一系列的传播实践，这些实践进一步推动了乡村的人才振兴、科教振兴和文化振兴。

　　首先，新农人短视频激励了乡村的人才振兴。在国家相关政策的鼓励和短视频平台的扶持下，乡村短视频领域已成为青年创业的一片蓝海，许多青年踏上了返乡创业的道路。早在2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅就印发了《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，提出要坚持把乡村人力资本开发放在首要位置，推动专业人才服务乡村，吸引各类人才在乡村振兴中建功立业。同年，抖音推出“乡村守护人”项目，希望发掘更多乡村领域创作者，助力乡村振兴。2023年，快手也面向三农创作者推出“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”，计划投入数亿流量及千万现金资源，助力创作者成长与变现。通过这些助推项目，短视频平台如今已成为青年施展才华的理想舞台。许多“90后”“00后”放弃了城市里的工作，转而将乡村振兴作为自己奋斗一生的事业。其次，新农人短视频促进了乡村的科教振兴。长期以来，教育资源的相对薄弱让乡村面临科学知识普及难、科技素养提升慢的难题，而具有操作便捷、传播迅速和表达直观等特点的短视频恰好为此提供了最优解。2022年起，中央农业广播电视学校就与抖音共同推出“新农人计划·来抖音学农技”活动，到2024年10月，已有1 840名农技员和10位农业领域科学家入驻，累计发布4万多条农技科普视频，涵盖现代农业产业技术体系重点领域。在国家政策和平台扶持的双重助力下，不限于农技科普和教学，各种高质量的科教短视频也纷纷涌现，成为新农人短视频的重要组成部分。这不仅为乡村居民提供了丰富的信息资源，而且极大促进了乡村的科技普惠，是乡村科学知识教育的有效补充。最后，新农人短视频助推了乡村的文化振兴。文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，发挥着重要的引领作用。近年来，在新农人短视频的传播赋能下，像“贵州村超”“曹县汉服”“云南扎染”等乡村文化品牌逐渐进入人们的视野，受到大众的喜爱。值得注意的是，新农人短视频也让众多乡村的非遗技艺得以传播和传承。例如，在江西新余洞村，当地的非遗竹编制品在工业制品的冲击下生存艰难，是新农人短视频让竹编非遗传承人李年根找到了新的出路。如今，李年根的抖音账号“非遗竹编”已经积累了380多万粉丝，竹编技艺终于重焕生机，并成为该村走红网络的文化品牌。

　　新农人不仅是乡村形象的描绘者，更是乡村振兴故事的参与者与书写者，他们将乡村作为成就事业的新场所，将拍摄制作乡村短视频作为职业选择，不仅让广大网友看到了一派烟火气和正在前进中的乡村和美景观，唤醒了现代人浓厚的乡愁，而且借助短视频在人才引进、科普宣传和文化传播方面的赋能功效，极大地促进了乡村的人才振兴、科教振兴和文化振兴，带动乡村走上了致富路。这些对乡村的现代化转型具有极为深远的意义。

　　三、未来走向：短视频推进中国式现代化的发展逻辑

　　虽然新农人短视频的繁荣使得乡村的现代化建设取得了一定的成效，但是推进中国式现代化仍是一项艰巨且繁重的历史任务，会伴随全面建设社会主义现代化国家的全过程。在未来，乡村发展需要进一步发掘新农人短视频的潜力，以人民的主体性为核心，团结各方力量，重点挖掘乡村的特色资源，走高质量发展之路，推动农业农村现代化行稳致远。

　　(一)贯彻“人民”逻辑持续激发乡村内生性活力

　　习近平总书记指出：“现代化的本质是人的现代化。”纵观世界各国的现代化发展道路，中国式现代化体现了鲜明的人民逻辑。西方式现代化是在“资本逻辑”的主导下进行的，其全部出发点和落脚点都是资本利益的最大化。而中国式现代化是以人民为中心的现代化，是按照“人民逻辑”来展开的，它将人置于现代化建设的突出位置，提升人的主体地位，推动人的全面发展，有效弥合了人的逻辑和资本逻辑的分裂。回望中国农村农业的现代化发展道路，也正是因为激活了农民自身的创作活力，吸引了来自五湖四海的年轻人在农村发挥自身的价值，才使得新农人短视频的发展与乡村现代化的发展相互呼应、共同发力。未来，以新农人短视频助推农村农业现代化的道路探索也必须坚持以人民为中心的理念，通过持续激发乡村人才的内生性活力，开创新农人建设新乡村的发展局面。

　　贯彻人民逻辑以激发乡村现代化发展的内生性活力，可以从两方面入手：一方面，要激活乡村农人的主体意识，培养农人对乡村文化的自信，让乡村丰富的文化资源成为农人媒介实践的不竭源泉。乡村文化是中华优秀传统文化的重要根基，是漫长历史进程中人类长期生产生活实践的产物。乡村文化不仅包括田野、山川、建筑、植被等物质景观，也包含乡土社会中关于人与人、人与社会、人与自然关系的思维方式、传统习俗、生活智慧等无形资源，具有珍贵的价值。而随着我国从农业社会向工业社会的急速跃迁，许多农民越来越向往城市生活和城市文化，乡村文化面临衰落的危机。对此，可以将文化元素融入美丽乡村建设，通过丰富多彩的民俗活动和传统文化推广项目来丰富乡村居民的文化生活，让乡村文化重新焕发活力，并以此培养当地农人的文化自信，使其能利用短视频来展现传统乡村文化的独特性和魅力。另一方面，要持续深耕数字乡村的建设，提升新农人运用新媒介技术的技能，从而整体上提升新农人短视频的质量。近几年，由于短视频制作的准入门槛比较低，许多村民拿起手机分享自己的日常生活，这虽然有利于提升乡村的可见性，但是由于缺乏基本的媒介使用素养，不少关于乡村的短视频都存在主题不明、画质不清等问题，有的视频为了迎合外界对乡村的刻板印象甚至刻意捏造内容，这于乡村建设及发展无益。在此情形下，政府可以考虑为乡村引入一批媒介技术人才，为新农人开展相关培训。短视频平台也需要加大技术扶持力度，打造数字扶农智库，进而提升新农人的媒介实践能力，带动更多人加入新农人行列。同时，相关部门可以制定乡村短视频内容质量标准，敦促提升短视频内容生产品质，推动新农人短视频规范化、高质量发展。

　　(二)贯彻“协同”逻辑合力打造乡村关系性网络

　　中国式现代化以人民为中心，其最终导向的是共同富裕，这决定了中国的发展不追求“特定地方的繁荣”，这就必须贯彻“协同”逻辑，不仅要让全体人民都参与到现代化建设中来，而且要从整体上布局，着力推动区域的协调发展，推动地区与人口、资源的协调发展，从而让各个地区的人民共享现代化的发展成果。具体到乡村的现代化建设，需要用好协同的方法论智慧，立足短视频平台，打造一张网罗各路乡村人才、联结乡村各个产业的关系网络，进而实现乡村发展从无序到有序、从低级到高级的协同演化。

　　贯彻协同逻辑以打造乡村关系性网络，优化乡村现代化发展模式，同样可以从两方面发力：一方面，利用短视频等新型数字媒介整合各类资源，打造产业联合网络。从现实情况来看，目前的新农人短视频虽然在一定程度上扩大了农产品的市场和销路，但由于各个村落和商户都处于各自为政的分散状态，在激烈的市场竞争下难免出现恶性竞争的现象，导致乡村内部人心离散，滋生了重利益轻团结的风气。对此，持续发挥短视频这类新媒介对关系网络的重构作用尤为重要。在新一轮科技革命下，基于数字网络和智能算法的媒介平台根本性地重构着各种社会关系，整个社会将以新的传播机制、法则和模式来进行自身业态和架构的重建。乡村的发展势必跟上科技发展的潮流。新农人不仅要将短视频作为内容传播的渠道和手段，更要通过短视频平台将乡村的各种产业要素整合起来，包括土地、资金、劳动力、产品等，同时利用短视频平台的数据匹配和处理能力来实现各个要素的科学配置，进而促成跨领域、跨区域的新农人及各个乡镇企业等主体之间的交流与合作，在产业内部、产业间构建起集群联动的数字化网络，提升产业链的耦合与协同程度，推动建成以产业共生、高效协同、富有向心力为特点的乡村新业态。另一方面，以短视频平台为抓手，实现乡村组织结构与权力关系的迭代重构，锻造多元主体共治的乡村共同体网络。在传统社会结构中，组织代替个体行使权力，个体的自觉性和主动性被宏大叙事所掩盖。但在短视频的助力下，新农人入局，并重构了乡村经济结构与文化秩序，这不仅激发了村民的利益共同体意识、文化共同体意识，还为乡村治理的去中心化提供了可能。未来，以短视频平台为媒，进一步扩大新农人积极作为的空间，打造个体与政府、企业共同作用的多主体治理网络，变一元化的乡村治理为多元共治的社区式治理，将有利于不同主体优势互补，实现多元主体协同的乡村发展新格局。

　　(三)贯彻“乡土”逻辑重点培育乡村特色化产业

　　一个国家的基本国情和历史文化总是在最深层次上影响着这个国家的现代化道路。中国自古以来就是农耕文明极度发达的农业大国，农业也发展成为国民经济的基础，因此，要实现中国式现代化必须贯彻“乡土”逻辑，将乡村现代化放在发展的突出位置，以加快农业农村现代化来更好地推进中国式现代化。同时，在乡村现代化的进程中，也要看到粮食和农产品安全供给的重要性，在稳定农业的基础上用好新农人短视频，充分挖掘和传播乡村本土资源，形成乡村的特色化产业，走出一条具有乡土气息的中国式现代化发展道路。

　　对此，首先是要认识到农业是乡村发展的根基，新农人短视频要立足当地特色资源，打造乡村特色产业，持续推进乡村一二三产业融合发展。云南的梯田经济就是这方面的优秀案例。云南的梯田是以哈尼族为主的各族人民利用特殊地理气候同垦共创的梯田农耕文明奇观，也是当地人发挥智慧锻造出来的森林、村寨、梯田、水系“四素同构”的循环农业生态系统。近年来，一大批新农人将镜头聚焦梯田文化，进行内容创作和传播，并在各类短视频平台直播带货，推介梯田的农特产品。比如生活在云南红河元阳哈尼梯田边的新农人彩文，她的短视频账号目前已经拥有100多万粉丝，彩文以自己在梯田里插秧、收割的场景为创作素材，制作视频宣传家乡特产红米，促进当地农民增收。不仅如此，随着云南红河哈尼梯田文化景观被列入《世界文化遗产名录》，作为其核心区的元阳梯田的知名度得以提升，当地立足梯田农业，在媒介平台宣传梯田文化，推动具有当地特色的文旅产业发展，这极大地促进了当地农文旅产业的融合。其次是要升级农业产业链，因地制宜打造健康化、绿色化和特色化的新型农业。随着人们环保意识和健康生活理念的增强，绿色食品、有机农业、休闲旅游、生态旅游等将成为农村产业的重要发展方向，新农人短视频也需要根据每个乡村的环境特色和重点发展产业进行相应的宣传，尽力构建一村一品牌、一乡一IP的乡村传播体系。

　　综上所述，不论是当下还是将来，以新农人短视频推动乡村现代化转型的实践路径始终遵循着中国式现代化的发展逻辑。其一，就现代化主体而言，乡村发展始终将人民放在核心地位，将调动人民的内生性活力放在首位，激励当地农民向新农人转变，并在其进行乡村文化传播、农产品销售等媒介实践时提供技术扶持，真正实现发展依靠人民、发展为了人民、发展成果由人民共享。其二，就现代化方法论而言，乡村发展致力于运用协同智慧，在协调人与自然、乡村与城市的基础上，利用短视频平台强大的连接性整合各个生产要素和乡村多元主体，打造产业联盟的合作网络和多元共治的治理网络。其三，就现代化特点而言，乡村发展始终立足于小农大国的基本国情，通过短视频进一步挖掘乡土资源，推动传统农业向现代化农业变革，促进一二三产业融合发展，走出一条具有中国特色的乡村现代化转型之路。总之，中国以新农人短视频创新乡村现代化转型路径，进而推动中国式现代化进程的发展思路，极大地丰富了既有的现代化理论和实践图谱，也为更多发展中国家实现现代化提供了新的路径选择。

　　文献引用格式

　　蔡骐，刘瑞麒.中国式现代化视域下的新农人短视频研究[J].湖南师范大学社会科学学报，2025，54(01):38-45.

　　(《湖南师范大学社会科学学报》主编：李培超 副主编：尹金凤 本文责编：尹金凤)