理论研究 | 文惠芳：以国际传播视角讲好长沙故事及传承湖湘文化

　　根植湖湘大地，聚焦长沙篇章，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语、中国叙事体系和更有效力的国际传播体系，展现可信、可爱、可敬的中国形象。讲故事，是国际传播的最佳方式。要做好长沙故事的创作者、湖湘文化的叙述者、湖湘文化的精神弘扬者。

　　一、立足国际视野 讲好中国故事

　　中国是一个伟大的国度，传承着伟大的文明。基于西方长期掌握着文化霸权的现实讲好中国故事具有紧迫性、重要性。要想扭转不利于中国的局面，在战略上必须补虚固本，缩小不同文明之间的文化差异，破除认知障碍，打通双方的交流沟通壁垒。在战术上，要杜绝宏观空洞的内容、严肃呆板的表达手段，找到双方的精神共通点、情感的共鸣点，用西方听得懂的语言去阐释、传播，存异求同、点滴浸润。当今世界联系更加紧密，交流更加频繁，以精彩、生动、鲜活而充满温情与正能量的故事，较之一般的信息传播载体和手段，更有利于传播与交流。讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于中国故事之中。

　　二、根植湖湘大地 传承湖湘文化精神

　　湖湘大地拥有蓬勃发展、独一无二的湖湘文化。湖湘文化作为中华文化的地域分支，对中华文化有着不可磨灭的贡献。湖湘文化萌芽于原始先民的图腾崇拜，深受屈贾文化的精神影响。春秋战国时期，以屈原为代表的楚文化入湘。近代以来，湖湘文化更是经历了三次中西文化的大融合，吸收了新鲜养分，形成了独特的地域文化特色。橘子洲久负盛名，自古以来就是湖湘文化的名胜之地。橘子洲见证了历史的兴衰与变迁，承载着深厚的文化底蕴。无独有偶，湘江西岸的岳麓山下伫立着一座千年学府——岳麓书院。它是理学的摇篮，承载着历史的厚重，散发着智慧的光芒。无数仁人志士从这里走出，心怀天下，经世致用，为民族的复兴和国家的强盛贡献力量。传承湖湘文化精神，弘扬长沙篇章，要在注意文化差异点的同时，了解人类共通性。把握文化多元性与人类共通性的平衡，以交流代替封闭，以包容化解分歧，以合作创造共赢。

　　三、聚焦长沙精彩新篇章 弘扬湖湘精神

　　近年来，长沙市围绕深入落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示，反观长沙当下传播形势不足之处，着力展示长沙良好形象，加强国际传播效能建设，聚焦国家战略重点部署，打造融通中外的“长沙表达”、聚焦国际传播格局重构，构建精干有效的“长沙矩阵”、聚焦国际传播效能提升，讲好日新月异的“长沙故事”。

　　1.聚焦国家战略重点部署，打造融通中外的“长沙表达”。长沙在出版、音乐、人才、外事活动等方面多管齐下，打造融通中外的表达方式。聚力精湛出版艺术，长沙年均对海外引进和输出图书版权数量达600种，让世界读懂中国。聚音交响乐团，长沙连续举办四届中外城市交响乐团“长沙峰会”，打造“万里江山火样红”中国革命历史名城巡演品牌，让中外声音相互交流交融。聚人丰富产业湘军，自2018年以来，长沙依托巴斯夫杉杉等国际化企业，从美国、加拿大等国家引进高层次产业领军人才213人，让世界领会湘军智慧。聚智举办重大主场外事活动，近年来，中非经贸博览会、全球智慧城市大会·长沙、长沙国际工程机械展、世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会等一系列重大主场外事活动在长沙成功举行，吸引了大量外国友人、嘉宾参展，构建起了长沙对外文化交流的“大舞台”。

　　2.聚焦国际传播格局重构，构建精干有效的“长沙矩阵”。 长沙成立长沙国际传播中心，统筹外事、经贸、教育、科技、文旅等领域对外交流资源，联动开展对外传播活动。全方位、多层次、宽领域构建“1+2+3+N”的国际传播矩阵模式。各区县充分发挥所在地区资源优势，深入挖掘地方特色，如浏阳推出“快乐长沙 烟火浏阳”创意传播，长沙县策划“醉美星沙 即刻出发”主题宣传，望城区则全面擦亮“铜官窑”品牌形象，推动形成“机制抓总、条抓块统、多元发声”的对外传播工作矩阵。聚焦内部矩阵打造，联动外部媒体同频共振。长沙常年保持与多家央媒外宣媒体合作项目，持续组织中外媒体长沙行活动。中国外交部发言人先后多次转发长沙海外账号图文视频向世界推介长沙。

　　3.聚焦国际传播效能提升，讲好日新月异的“长沙故事”。丰富的文化底蕴铸就了长沙故事的底层内核。长沙深入挖掘文化遗址内涵，注重红色文化的传承，将革命文物遗址打造成红色教育阵群，推出全国首列湘赣边红色专列等创新形式，让红色基因在新时代焕发新的生机。聚才推出国际传播项目，集思创新传播新形式。如《Talk Changsha》主题经贸类访谈节目，以全英文深度访谈、短视频创作等形式，向世界展示长沙的改革、建设和发展成就。聚拢以人民为中心的创作导向，以小切口见大道理，用老百姓身边的小事讲深讲透讲实中国故事。积极推动民间叙事和跨文化共情叙事，采用海外受众乐于接受的话语体系和叙事框架，提升国际传播效果。聚合现代文化与科技，创新数字智慧传播。如马栏山文创视频园致力于数字视频产业链和媒体融合新地标的建设，向世界展示长沙的独特魅力和发展活力。

　　只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。同样，我们只有深入了解湖湘文化的历史，特别是了解湖湘文化对中华文化的历史贡献，才能够更有效地推动中华优秀传统文化组成部分的湖湘文化的创造性转化、创新性发展。讲好有温度、有深度、有热度的湖湘故事，聚焦长沙精彩新篇章，赓续湖湘文化精神命脉。(作者系湖南工商大学新闻传播学科在读硕士研究生。)