理论研究 | 周建华：市级网媒如何统筹兼顾社会效益与经济效益

　　当今社会变化日新月异，国际形势瞬息万变。网络媒体在新闻传播和经营运作中面临一系列的挑战，特别是市级网媒的定位应明确媒体属性和功能，以传播新闻信息为基本任务，同时具备互动交流、舆论监督和传播价值观的功能，引导公众关注社会热点和促进社会进步。

　　在社会效益方面，市级网媒扮演着民主监督的角色，可以通过揭露社会问题和不公平现象，推动社会进步和改革。市级网媒还承担着宣传党和政府工作的任务，促进党的主张和政府政策的广泛传播和落地。

　　在经济效益方面，市级网媒可以通过广告投放、赞助和付费内容等方式实现经济收益。与此同时，市级网媒还可以开发其他延伸服务，如数据分析、网络推广和线下活动等，提供多元化的经济收入来源。

　　为了统筹、兼顾社会效益和经济效益，市级网媒需要重视内容质量和用户体验。只有提供高质量、有吸引力的内容，才能吸引更多的用户和广告主，进而增加经济收益。同时，市级网媒还应该保持独立、公正和客观的报道原则，维护良好的声誉和社会信任度。

　　市级网媒在统筹兼顾社会效益与经济效益，实现新闻与经营的有机结合方面，需要考虑到以下几个方面：

　　提高新闻质量，强化社会效益。作为一级媒体，“内容为王”永不过时，只有好的内容，才能彰显媒体的价值。市级网媒的主要职责是为广大市民提供及时、准确、全面的新闻报道和信息服务。在新闻报道方面，市级网媒应该加强专业团队的建设，提高新闻人才的素质和专业能力，增加新闻采编力量，确保报道的真实性和客观性。同时，要注重民生问题的报道，关注市民的实际需求传播正能量，引导社会舆论，推动社会进步和发展。

　　平衡新闻与商业需求，实现经济效益。在如今自负盈亏的机制下，媒体也需要生存和发展，同样，市级网媒也面临着这个问题。所以，市级网媒在追求社会效益的同时，也要考虑到自身的经济可持续发展。为了实现经济效益，市级网媒可以通过跨界合作，开展广告业务和品牌推广等商业活动，多渠道拓展经济收入。现在是一个“流量为王”的新媒体时代，市级网媒要尽力抓住这个机会，在新媒体市场开拓业务，实现较高的新媒体流量变现。但是，市级网媒要清醒地认识到，新闻是其核心产品，不能以牺牲新闻质量为代价来追求经济利益。

　　推动信息技术与传媒融合发展。随着互联网和新媒体技术的不断发展，市级网媒应积极探索信息技术与传媒的融合，利用大数据、人工智能等技术手段来提高新闻传播的效率和效果，将技术应用发挥到极致，也为网站的经营带来更多的商业机会。市级网媒可以通过数据分析和精准营销，实现精细化运营，提高用户黏性和转化率，从而实现经济效益的最大化。

　　突出特色，建设品牌形象。市级网媒应该注重自身特色和品牌形象的建设，在新闻报道方面突出地域特色和市级媒体的影响力，打造市级媒体的品牌。在经营方面，可以通过提供特色化的新闻产品和服务，吸引用户和读者，增加市级网媒的影响力和知名度，从而实现经济效益的提升。以长沙市委党网星辰在线网站为例，其作为市级网媒在统筹兼顾社会效益与经济效益，在实现新闻与经营的有机结合方面做出了积极的努力。星辰在线是国家一类资质新闻网站、湖南省上线最早的重点新闻网站，长沙市委直属新媒体，于2001年3月29日上线。星辰在线立足长沙，以新闻立网、特色强网，实现了创新升级发展。星辰在线的发展，将始终坚持“党网”特色，同时将全面发挥服务社会、服务百姓生活、服务长沙智慧城市建设发展的功能，通过全面改革提质升级，做强产业、做大影响。

　　星辰在线还以“可视化、移动化、社群化”为发力支点，走特色发展之路;积极服务社会服务百姓需求，服务长沙城市大文创、大文旅事业，全面建设“特色区域性平台型新媒体”。对外，立足全国视野，发力新媒体业务，做大影响、做强“星辰系列”品牌;对内，根植省会长沙，发力政务综合业务，做优传播做大“长沙发布”矩阵。

　　实际工作中，星辰在线网站广泛报道市委、市政府的工作动态和决策部署，及时传播各项政策措施和工作举措，积极宣传长沙市的改革发展成果，为广大市民提供了重要的信息服务。在经营方面，星辰在线网站积极开展广告业务，通过定向投放和精准营销等方式，提高了广告收入;同时推出自主新闻APP，提供个性化的新闻推荐和定制化的内容服务，增加了用户黏性和转化率。

　　以上只是对市级网媒如何统筹兼顾社会效益与经济效益，实现新闻与经营的有机结合的一些思考和探索。只有使社会效益和经济效益相互促进，市级网媒才能够稳定发展并为社会进步和经济繁荣做出贡献。