理论研究 | 赵艺瑾：发挥文化优势，助力乡村振兴

　　习近平总书记指出“全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村”。推进乡村全面振兴，是中国式现代化的题中之义和重中之重。党的二十大报告强调，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。要充分发挥文化的功能和作用，为产业发展提供文化动能，积极探索出以文化建设推动乡村振兴的新路径。

　　一、以文化地标建设为乡村振兴凝聚精神动力

　　推动乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，乡村振兴离不开文化的繁荣兴盛。在全面推进乡村振兴战略的背景下，要通过文化建设让最广大的农民群体对乡村有认同感、归属感和责任感，唤醒农民的集体意识、角色意识、自主意识、主人翁意识，激发农民建设乡村的内生动力，让农民的文化自觉、文化自信为乡村振兴提供最持久的精神力量。

　　要打造好文化地标，让文化地标持续激发村民报效家乡的共鸣情感。文化地标对于乡村而言，展示着乡村的历史和风貌，是最具代表性的名片，且文化地标具有直接性、不可移动性，所蕴含的内涵维系着村民们深层情感的集体记忆，是村民对家乡文化的认同和自信重要源头，是唤醒村民集体意识的催化剂。繁荣乡村文化、推动村民文化自信，最容易、最直接、最持久的方式就是打造文化地标。只有打造好主题突出、思想表达鲜明、内涵向上向美的文化地标，才能真正大力营造村民们喜闻乐见、昂扬向上的乡村文化，才能不断丰富村民精神世界、增强村民精神力量，才能持续充分激发村民干事创业活力，使乡村振兴的内生动力更加强劲。要打造村史馆、民俗文化馆等文化地标，对村史文化、农耕文化、传统文化进行一体展示，持续唤醒了村民们内心深处的乡土记忆，形成“主人翁”的意识。

　　文化地标打造过程中要注意讲好乡村的奋斗史，让文化地标持续激发村民奋斗情结。乡村振兴，“振心”是关键，要通过有意识的主题宣讲，引导农民群众参与乡村振兴规划的制定与推行，让广大农民群众不做“旁观者”“局外人”。乡村文化地标，既要传承展示特有的传统地方文化，也要讲好乡村从贫困到温饱的蜕变、从温饱到小康的嬗变，从小康再到乡村振兴的伟大变化，充分体现一代又一代人敢于斗争的气质，让年轻一代看到了解乡村“昨天”的故事，感悟祖辈的奋斗精神，让年轻一代记住乡愁，记住先辈们的艰辛，记住艰苦奋斗、自力更生的光荣传统，不断激发出自身为家乡做贡献、不负先辈付出的决心，不断激发出自身干事创业、迎难而上的信心，在内心深处树立起“埋头苦干、一代接一代才让生活越来越好”的思想，在行为行动上自觉“拒绝等靠要”、立足当下努力拼搏。

　　二、以文化品牌建设为乡村振兴提供产业发展路径

　　产业是发展的根基，乡村要振兴，产业必先行，产业兴旺是解决农村一切问题的前提。在党的领导下，中国实现了第一个百年奋斗目标，全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，人们生活质量的水平不断提高，人们开始从温饱等低层次需求转向追求较高层次的精神需求。农产品，在保障其安全性的前提下，人们对外观品牌等文化方面的要求越来越高，要以文化品牌建设为乡村振兴提供产业发展路径。

　　要发挥好文化赋能作用，积极推动乡村文化融入乡村产业发展。 乡村产业要发展，迫切需要通过文化建设提高农产品、农业产业的可信度和附加值。针对地方特色农产品，充分了解农产品栽种环境、农产品特点及加工工艺等情况，充分了解地方文化特征、产品市场特征、销售渠道特征，精心设计有辩识度的系列农产品包装，助力特色农产品品牌打造，让山村好货不仅可以吃、还耐看；针对规模较小的农产品，要统一对外打造农副产品品牌，助力产品品牌化、规模化发展，让优质农产品以更亮丽的形象走出大山、顺利出圈。

　　三、以文化传播渠道建设为乡村振兴提供源源动力

　　乡村要留人，关键是有稳定的产业能留人。乡村产业要稳定，关键是销路要好。在激烈的市场竞争环境下，如何实现销售渠道的拓宽，促进农产品走出去，一直以来都是广大农民关心的一个重要问题。随着互联网的发展，农村电商、“直播带货”等农业文化产业新业态飞速发展，2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点，为农民增收创收、农村发展创新等提供了动力。网购，不仅成为农民农村生活消费的新风尚，也成为农产品销售的重要渠道。

　　要发挥好文化传播作用，积极利用文化传播力打开农产品销路。许多乡村，产业形态丰富，茶业、蔬菜等种植业和养猪、养牛等养殖业都有一定基础，稍加整合便可形成产业规模，但由于地处偏远大山，离城区较远，产品以往仅限于集镇销售、很难卖出价格，难以达到村民们的致富期待。针对部分乡村离城区较远的情况，要积极打造主题直播间、线上宣传平台、线上商城等平台，组织培养一批“新农人”，为村民们“带货”，利用“文创+文化传播”的方式推广好宣传好“村中好物”，让“村中好物”走出去，顺利打开了销售市场，有效解决乡村特色产品销路难的问题，推动村集体经济产业稳步发展，让村民们实现安心在家门口就业，走出一条以文促产的产业振兴新路子。

　　四、以文化人才队伍建设为乡村振兴提供人才保障

　　人才是乡村振兴的第一资源，既要靠“内生”又要靠“外援”。一方面，要利用好乡村现有人才。农民是乡村振兴的受益者，也是乡村振兴的主体、主力军，应发挥好农民群众的主体作用，盘活农村存量人力资源，通过教育培训激发其创造活力、挖掘其发展潜力，将其转化为乡村振兴的本土文化人才。另一方面，加强外部人才的引进。通过与高等院校、科研院所、职业学校以及文化企业的合作，保证高素质文化人才的储备与供给，为乡村振兴提供源源不断的智力支持。

　　要发挥好高校等培养人才的优势，积极培育乡村振兴所需的本土化文化人才。乡村振兴离不开文化赋能，在乡村振兴的道路上，同样离不开有文化技能的本土人才支持。要大力提升农民文化素养与技能，提高农民对数字化“新农具”的使用能力，以乡愁乡情为纽带，培养一批熟悉和热爱乡村文化的乡村“文化带头人”，让乡村增添文化活力。从高校等优秀教师中选拔组建专门培训团队，开发专门培训包，深入乡村开展农村电商骨干培训，对残疾人、有知识的“新农人”等重点人群采取一对一的模式进行单独培训，通过集中培训和单独培训相结合的模式，有效提升农村电商骨干的综合素质，为助力农产品网上销售培养更多用得上的本土人才。

　　乡村振兴还要积极培育乡村振兴所需的“专业设计师”。乡村振兴是社会主义现代化建设的重要内容，乡村发展不仅要带来金山银山，让村民富起来，还要守住乡村的绿水青山，留得住乡愁，实现绿水青山就是金山银山。因此，乡村建设必须是高标准下的建设，仅仅依靠本土化文化人才队伍、依靠村民自身力量是远远不够的，必须借助专业的智库力量，立足村庄实际搞建设，既注重保护村庄，又有产业发展计划。组织高校等科研机构，组建一只“乡村智库”，对乡村深入调查研究，广泛征求意见，摸清关键底数，科学把握资源特点和发展需求，会同专业规划部门制定符合实际的规划，不断夯实乡村振兴的顶层基础。(作者单位：长沙商贸旅游职业技术学院)