理论研究 | 李谌涵 黄彩燕:“三农”短视频在乡村旅游中的振兴效应

湘江瞭望 | 2024-06-05 10:29:44
星辰在线 | 编辑:王闻扬

  近年来,随着乡村振兴战略的深入实施推进,乡村旅游作为其重要组成部分,逐渐成为推动乡村经济发展的重要力量。“三农”短视频作为一种新兴的传媒形式,通过生动的画面和有趣的故事,深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势,提升乡村旅游的知名度和吸引力,推动乡村旅游产品的创新和升级,传播乡村旅游的核心价值观和可持续发展理念,以及增强乡村旅游的互动性和参与性,为乡村文化振兴注入新动力。所以,研究“三农”短视频在乡村旅游中的振兴效应有着重要的现实意义。

  打造“爆款”文旅,提升乡村旅游知名度。“三农”短视频在乡村旅游中的一个重要效应是提升乡村旅游的知名度和形象。观众通过观看这些短视频,可以更直观地了解乡村旅游目的地的美丽风景、特色文化和丰富活动,从而激发他们对乡村旅游的兴趣和好奇心。乡村旅游的知名度将得到提升,更多人将选择乡村旅游作为他们的旅行目的地。通过精心策划和制作的“三农”短视频,可以塑造乡村旅游的积极形象。短视频可以展示乡村的美丽风景和丰富的农村文化,让观众对乡村旅游产生积极的印象和认同感。这种积极形象的建立有助于吸引更多游客前往乡村旅游,促进乡村旅游的发展。“三农”短视频在乡村旅游中的另一个重要效应是吸引游客的关注和参与。这类短视频以其独特性和创新性吸引了广大观众的眼球,让他们对乡村旅游充满了好奇和兴趣。观众们在欣赏短视频的同时,也会对短视频中所展示的乡村旅游目的地产生浓厚的兴趣,有了更强烈的愿望去亲身体验。观众可以通过视频中的描述和展示,了解乡村旅游的景点、路线、住宿和交通等方面的信息,从而更好地规划自己的旅行计划。另外,短视频也可以通过互动的方式吸引游客的关注和参与。例如,在短视频中可以设置一些游戏或挑战,观众可以在评论区留言或通过其他方式参与其中。这样的互动设计能够增加观众的参与度,让他们更加积极地与乡村旅游进行互动,进一步加深他们对乡村旅游的兴趣和参与度。

  做好“出圈”产品,提升乡村旅游美誉度。“三农”短视频可以帮助拓展乡村旅游的旅游产品和服务。通过短视频的宣传和展示,可以将乡村旅游目的地的特色和亮点展现给观众,从而吸引更多的游客前来体验。短视频可以通过展示乡村旅游的美景和特色活动,让观众对乡村旅游产生浓厚的兴趣和好奇心。这就为乡村旅游目的地开发新的旅游产品和服务提供了机会。例如,可以开发一些针对特定目的地的主题旅游产品,如农家乐体验、农产品采摘、乡村美食之旅等。这些新的旅游产品和服务能够满足不同游客的需求,增加乡村旅游的吸引力和竞争力。另外,短视频还可以通过宣传乡村旅游目的地的优质服务,提升游客的体验和满意度。短视频可以展示乡村旅游目的地的住宿、餐饮、交通等服务,让观众了解到这些服务的质量和特色。这样的宣传能够吸引更多游客选择乡村旅游,并提供更好的服务保障,提升游客的旅行体验。这对于乡村旅游的发展和推广具有重要的意义。

  按键“加速”增收,提升乡村旅游幸福度。短视频可以帮助乡村经济增加收入。通过精心制作的短视频,可以深入展示乡村旅游目的地的特色、美食、住宿和交通等方面的信息,提供给观众更全面的旅游参考和决策依据。观众在了解了更多有关乡村旅游的信息后,更有可能选择乡村旅游作为他们的旅行方式,并在乡村旅游中进行消费。

  首先,短视频可以展示乡村旅游目的地的美景和特色,吸引更多游客前来观光和体验。乡村旅游的需求和市场规模也会相应增加,为当地的农民和乡村居民提供了更多的经济机会。他们可以通过开设农家乐、提供导游服务、销售农产品等方式获得收入,从而改善生活水平。其次,短视频可以帮助乡村旅游目的地进行品牌推广。通过短视频的宣传,可以提升乡村旅游目的地的知名度和美誉度,吸引更多的游客前来游览。乡村旅游目的地的旅游收入也会相应增加。同时,乡村旅游目的地可以通过打造独特的品牌形象和文化特色,吸引更多的游客进行消费,从而带动当地经济的发展。短视频也可以通过推广乡村特色产品,促进乡村经济的发展。通过短视频的展示,可以向观众介绍当地的农产品、手工艺品等特色产品,吸引消费者进行购买,乡村居民的收入也会得到提高,乡村经济得到进一步发展。

  “三农”短视频可以通过宣传和推广乡村旅游,吸引更多的游客前来,从而带动乡村经济的发展。同时,短视频还可以帮助乡村旅游目的地进行品牌推广,提升知名度和美誉度,增加旅游收入。通过推广乡村特色产品,也可以促进农民和乡村居民的收入增加。这对于乡村经济的发展和改善农民生活具有重要意义。

  在乡村振兴战略的实施中,我们应该充分利用和发展“三农”短视频的优势,不断探索创新,为乡村旅游的发展注入新的活力和动力。同时,我们也要注意短视频内容的真实性和质量,避免盲目追求点击率而丧失了乡村旅游的本质和价值。只有在坚持真实性和质量的前提下,才能够让“三农”短视频真正发挥其在乡村旅游中的振兴效应。相信通过我们的共同努力,乡村旅游将迎来更加美好的未来。

  (作者李谌涵单位为湖南城市学院,作者黄彩燕单位为广西民族大学,本文系湖南省教育厅科研项目《自媒体环境下“三农”短视频赋能乡村振兴的路径研究》(项目编号:22C0543)阶段性成果)

【来源:湖南工人报】

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