理论研究 | 易鹰:让变量变增量 让流量成能量

理论研究 | 2022-09-22 11:08:59
星辰在线 | 编辑:王闻扬

  原标题:让变量变增量 让流量成能量(奋力强省会 喜迎二十大)

  ——落实习近平总书记考察马栏山重要讲话指示精神的思考

  马栏山视频文创产业园作为实施“强省会”战略六大支撑平台之一,一手抓科技与文化融合,一手抓产品和产业共生,致力打造具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标。经过近五年的建设发展,园区面貌日新月异,基础设施建设基本完成,有了“形”的变化和“质”的提升。特别是2020年习近平总书记考察之后,呈蓬勃发展、昂扬向上、欣欣向荣之势。如果将5岁的全新园区比作一个5岁的孩子,眼下如同即将升学,要接受正规教育,需要导入产业,完善生态,健全体格,铸造灵魂。换而言之,马栏山的产业发展就是要牢记嘱托,不忘使命,坚守定位、保持定力,坚持“文化为魂,内容为王,科技为翼,产业为基,创新制胜”,强产业、兴项目、优服务,让变量变增量,让流量成能量,不负总书记嘱托,不负“强省会”使命,不负伟大新时代!

  坚持文化为魂

  习近平总书记强调:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”我们要深入领悟“文化是民族的灵魂”的实质内涵,要有与打造具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标相匹配的发展格局和文化特质。在新时代的时间、空间和产业维度抬高坐标,聚焦文化产业未来发展方向,放眼全国、全球,从国家战略布局和民族伟大复兴的层面来谋划未来,做强“马栏山出品”内容产业,从马栏山输出中华优秀文化。马栏山未来的发展将“有核无边,有容乃大”,“核”是中华文化基因的核心竞争力和自主创新、自主可控的科技硬核实力,汲取湖湘文化精华,代表中华先进文化参与国际竞争;“边”是边界,最终形成产业空间和文化影响力没有边界、前景无限的产业空间特色。

  坚持内容为王

  坚持守正创新、“双效统一”是马栏山文创产业持续健康发展的基本立足点。优秀经典的作品一定是“吸引眼球,征服心灵,抚慰情感”的。实施“强省会”战略,马栏山视频文创产业园要“依托湖南广电集团、湖南出版集团等龙头企业”“加快建设全国一流的视频文创内容生产基地”。今年上半年,园区全力服务企业生产,在马栏山制作的《声生不息》《乘风破浪》《披荆斩棘》《森林音乐会》等一系列叫好又叫座的文艺作品,实现文化产业应有的社会价值,同时带动了长沙的产业发展。园区上半年税收收入增长7%。如果说疫情是最大的变量,那么园区统筹疫情防控和经济社会发展,让变量成为增量,让流量成为能量。同时,园区“知了青年”制作的《了不起的匠人》《登场了!敦煌》等作品构成国潮文化IP产品群,传承中华传统文化,彰显文化自信;4K修复《毛泽东在1925》《刘少奇的四十四天》《贺龙军长》等红色经典影片,是园区通过“技术赋能内容,内容服务人民”,传承红色基因的重要体现。园区企业要以广电、出版等龙头企业为标杆,赓续中华文化、湖湘文化,传承红色基因,担负社会责任,树立良好社会形象,实现社会效益和经济效益的有机统一。

  坚持科技为翼

  习近平总书记考察马栏山,充分肯定了园区“文化+科技”的发展路径,我们要锚定方向,下好科技创新的“先手棋”。内容是根本、科技是翅膀,内容与科技完美结合的呈现才能牢牢占据传播的制高点。湖南广电结合了时空凝结、AI智能、在线包装、实时渲染、实时动捕、大数据运用、虚拟制播等的广泛运用,让节目综艺、晚会、5G智慧电台、数字人小漾、芒果幻城等都走在了行业前列。2022中国新媒体大会上,展示了很多视频技术创新的新玩法。园区企业天河文链、宏达威爱、千博信息等不断加快技术研发和广泛应用,在推动跨界融合方面作了很多的尝试,是贯彻落实总书记关于文化和科技融合的重要指示精神的具体体现,下一步应持续发力,开展高新视频与工程机械、教育培训等多领域的融合发展,让“文化+科技”催生出更多的新经济、新业态。

  坚持产业为基

  园区兴,则城市兴。城市高质量发展,关键在项目、在产业、在园区。作为“强省会”战略的重要支撑平台,马栏山要发挥产业效应,在长沙争创国家中心城市、打造国际文化创意中心中开足马力,一马当先。马栏山山外有山,要对标先进园区学习;马栏山要“山不拦马”,突破围栏,进一步破除体制机制障碍,让活力迸发,在实施“强省会”战略中彰显担当作为。具体来讲,要对标一流重招商、强培育、优服务,实现高质量发展。

  招商是项目源头,是成败关键,是未来预期,要树立产业招商的专业思维。苏州是园区发展效益最佳和产城融合的典范城市,苏州工业园虽不以文化产业为主导,但注重文化品质,其引进“诚品书店”的案例,对马栏山的产业发展有着很好的借鉴意义。一是招商要有“仗剑走天涯”大招商的格局。“读书从来翻山越岭,喝茶过往万水千山。”诚品书店1989年发源于中国台湾地区,苏州工业园区赴台招商时发现其独特的文化价值,决定引入大陆打造首店,今天已成为苏州独特的文化地标与“网红打卡点”。二是招商要有“观千剑而后识器”发现价值的眼光。通常园区招商重在制造业,但苏州在实体书店没落的背景之下,推广阅读、激发创意、深耕文化,将园区建设与文创产业紧密结合,培育建设城市的公共文化空间,不仅对城市文化创意产业的发展具有重要意义,还塑造了城市文化形象,建构城市认同。三是招商要有出手不凡的本领。招商人才要具备与客户对话能力、谈判本领,要有客户思维和专业能力,为市场主体、企业家服务,急其所急,想其所想,方能打动对方,谈成项目促其落地。四是招商要有“宝剑赠英雄”成就对方的舍得。招商只有让“商”先赢,才能达成共赢。要意识到园区发展与企业发展密不可分,先有“商”的发展,才有“园”的发展。五是招商要有“十年磨一剑”久久为功的坚守。诚品项目跟踪谈判历时十年之久,以诚感人,终于让诚品书店的大陆首店落户苏州,同时也是第一家从建筑、景观设计到营运内容规划完整体现诚品概念的旗舰店,成为苏州崭新的“文化名片”。

  马栏山要持续优化营商环境,树立亲商、安商、富商观念。营商环境是市场经济的培育之土、市场主体的生命之氧。好的营商环境要始终以市场主体的满意度和获得感为出发点和落脚点,切实降低企业生产经营成本,让企业安心创新创业。园区要以市场主体需求为导向,变管理为服务,从被动履职到主动积极作为,从重点企业个别服务到普惠服务生态营造,打造“园区事、园区办,马上办、马上好”的服务特色。建立亲清新型政商关系,支持企业家以恒心办恒业,从创新创业到安家落户、安居乐业,扎根马栏山、深耕马栏山,以马栏山为家园。这也是园区今年下大决心花大力气引进长沙市实验小学等优质教育资源,建设启用高品质人才公寓,解决人才后顾之忧的初衷,做到全生命周期管理、全要素保障、全方位服务,全力为企业解决实际问题,办好实事。

  坚持创新制胜

  习近平总书记指出:“创新是引领发展的第一动力,抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。”园区发展要着眼世界未来产业发展,创新思维、创新手段,以先见之明,先人一步,决胜未来。当前加速新兴技术与传统产业的融合是全球未来产业的演进发展趋势之一。全省质量大会上,马栏山企业湖南广播影视集团(湖南广播电视台)以“主流新媒体集团守正创新、双效统一质量管理模式”荣获“第七届湖南省省长质量奖”,这既是质量奖,也是对湖南广电全领域创新的创新奖。电广传媒旗下达晨财智2019年投资的两家企业湖南飞沃新能源科技和湖南星邦智能装备在此次大会上同样荣获“省长质量奖”。湖南广电创新改革,持续推进传统媒体和新媒体深度融合,湖南卫视与芒果TV双平台融合驱动获得成功的案例,成为传媒行业创新发展的典范;电广传媒作为湖南广电上市公司之一,在湖南广电“建设主流新媒体集团”宏大布局中,承担着“通过实施‘文旅+投资’战略转型,打造湖南广电产业第三极”的任务,同样也是一种创新。园区要以企业家为师,以企业家为友,向优秀的企业和企业家学习创新。马栏山所有资源都要按市场化配置资源原则,向企业开放,同时产业投资、政府投资要考虑对价关系。下一步,马栏山运动公园(鸭嘴公园)等空间运营要创新思路,结合园区文创特色,突出以产业发展为核心,确保实现空间运营为产业发展赋能。

  (作者系马栏山视频文创园党工委副书记、管委会主任)

【来源:长沙晚报网】

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