实践调研 | 高志：焰遇文旅消费新燃点

　　3月27日晚，浏阳花火剧团与武汉花博汇深度合作，打造以烟花为热点的沉浸式光影嘉年华，1万多人现场狂欢。同步上线的“我爱花火”烟花小屋，30种造型可爱、玩法多样的烟花，让大家即买即玩即分享，朋友圈里晒狂欢，在“火的玩具”中呼朋引伴，体验到了释放天性、回归童年的快乐。产品大为火爆，供不应求，严重缺货不得不歇业“补仓”。

　　白天赏鲜花、晚上玩烟花、线上秀花火，全国首创360°黑科技魔方沉浸式焰火剧场秀让不少市民直呼“过瘾”、“震撼”。时空维度的延伸与跨越，让文旅融合有了深度创新的燃点与魅力，真正实现了天上、地上、线上、心上多维度交互的“花花世界”。

（游客在光影嘉年华上拍照留念，体验“肋生双翅”。）

　　这种创意烟花与在地文化深度融合的文创模型，每一位游客的参与体验都在即时生产文旅场景的交互逻辑，正是“焰遇”品牌对沉浸式应用场景的基本构想，恰似“我在烟花深处看风景，看风景的人正在烟花深处看我”的交融，打破了传统意义的主客体设置，让游客也成为“每一个当下的风景”。在这样的场景里，除了“看风景”，大家对文化消费更深层的需求是：通过烟花这根引线，共享一个更有灵魂的情绪场、消费场和社交场，邂逅彼此邂逅爱，焰遇自己焰遇“我”。

　　这样的精神层级深体验，恰恰是“美好生活新需求”中最有空间的“心需求”，也是文旅融合创造性升级、文化消费创新性迭代最值得探寻的“精神满足生长极”。从过去的观光、娱乐，到现在的感悟体验、生命审美、精神洗礼、分享共鸣，文旅融合在“吃住行游购娱”传统六要素的基础上，需要增值“体悟”和“社交”的新容量，培育文旅消费新场景。

（在这场嘉年华中，游客也成为“每一个当下的风景”。图/作者提供）

　　3月22日，国家发改委联合28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，部署“深入发展数字文化和旅游”工作，推动“积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态，加强多业态聚合”。 烟花是延续千年的文明之火，是时空际遇最古老的民间媒介，更是深植在人民血脉深处的情感引线，她自带的流量特质本身就是强劲的文旅吸引物。以创意烟花、数字烟花、近场玩乐烟花为媒介，促进传统景区夜间消费全面创新的“焰遇”模式，无疑是新型消费的一根引线，将成为推动文旅消费创新一个最容易落地、最容易吸睛、最容易传播的“万能小马达”。

　　世界旅游城市联合会首席专家魏小安认为，旅游消费分为金钱消费、时间消费、品质消费和文化消费，拓展旅游消费特别要遵循人性、尊重自然。人性深处的渴望，都仰望光、亲近火、喜欢在路上、天性被点燃。其实每一个人的每一次旅行，都是为了在不同的场景映射中，更好地看见自己的模样，听见自己的声音，而以新媒介思维、高科技理念、互联网工具融合创新的创意烟花，正是这样一面维度更高的镜子、一根联通天地的“耳线”，让更多渴望焰遇自己的人们，在文旅消费新场景中，完成“我与景区互相看见”的内容新生。

      (浏阳市文化产业园管委会主任 高志)