湘江评论 | “长沙蓝”刷屏成网红，这波城市形象宣传实力圈粉无数

　　(长沙——山水洲城。吴海佳/摄)

　　( 梅溪湖畔怒放的艺术中心。郑自在/摄)

　　最近，“长沙蓝”燃爆长沙上空，蓝天白云与星城美景互相映衬，格外赏心悦目，随手一拍都像大片!在市委网信办指导下，星辰在线“长沙发布”工作室精心策划开设《长沙蓝》专栏，浓墨重彩连推8组颇具匠心的新媒体视觉作品，以蓝天白云为由头找准切口，着眼大局讲述长沙故事，从云之恋到水云间，从蓝天保卫战到智能制造，尽情展示长沙生态美、城乡美、人文美，向全世界创意推介颜值高、气质佳、民生爽的品质长沙，视点敏锐、富有新意、充满网感，市民网友拍案叫好、竞相转发，一时间刷爆长沙朋友圈。《长沙蓝》系列推文跨界整合资源，全民参与共襄盛举，创新宣传手段，引导网民感知长沙发展的时代脉搏，展示长沙新发展新风貌，这波精彩的城市形象宣传可圈可点!

　　(长沙苏家巷内，老街换新颜。王曼玲/摄 )

　　( 长沙老街天空耸入云霄的国金中心。晟龍/摄)

　　【站位高】立体式创新宣传长沙

　　“青山绿水就是金山银山”，在“两山论”指引下,长沙走出了一条人与自然和谐共生的绿色发展之路。运维团队以长沙“蓝天保卫战”建设成效为切口，小切口承载大格局，精心策划用心选题，立体式全方位展示“美丽中国”长沙篇章，做到守正创新、出新出彩。

      “长沙蓝”系列推文选取的八个落笔点各具特色各有侧重：

     《长沙蓝，放肆玩!》记录长沙各大知名综合性游玩主题公园以长沙优美的自然环境，迎四方宾朋，讲述长沙全域旅游呈“井喷式”发展，提升长沙文旅品牌的影响力和美誉度，并诠释其社会经济、环保效应、城市形象等方面的重大意义;《长沙蓝·新气质》网罗长沙蓝天白云下的CBD商务中心、城市中轴、摩天高楼等“星城天际线”建筑大厦和极具湖湘特色的文艺科技场馆，向外界呈现宜居宜业宜游、精致精美，国际品质、商业文明、时尚气息和湖湘文化皆而有之的现代化大城市，自信展示“中部崛起看长沙”的豪迈雄心;

     《长沙蓝·老街新颜》反映长沙城市有机更新、背街小巷改造，加快推进“一圈两场三道”“15分钟生活圈”建设，让历史风貌与现代商圈有机结合，使得老街既保留了烟火气，又在蓝天白云下焕发出新生机，突出老长沙新味道，“望得见山水，留得住乡愁”;

     《长沙蓝·田园风》尽情展现了长沙市广袤乡村的生态之美、人文之美，讲述长沙用三年时间成功建设100个示范村、100个特色村，美丽乡村覆盖率达80%，初步实现布局美、产业美、环境美、生活美、风尚美的“五美”乡村格局。长沙市美丽乡村建设与文化旅游、农业农村、城乡融合发展、农村精神文明建设等工作结合，“村村有景点，处处是景观”的理念正在长沙加速度实现;

     《长沙蓝·云恋山》《长沙蓝·水云间》《长沙蓝·云之恋》分别从“山”“水”“云”三个侧重点推介长沙全域的秀美山水风光，为市民游客提供星城上佳的避暑胜地和旅游出行指南，也讲述了近年来，长沙着力城乡统筹建设，把资源节约型和环境友好型社会建设作为转变发展方式的根本方向，贯穿到城市建设各个领域，通过“三年造绿大行动”，绘就“城在林中、路在绿中、人在景中”的城市新画卷，使得“星城绿”和“长沙蓝”相得益彰;

    《长沙蓝·产业风云》通过高清组图的形式描绘出长沙将智能制造作为产业发展的主攻方向，正积极打造国家智能制造中心，突出抓好智能装备、智能网联汽车、智能终端和功率芯片等“三智一芯”产业建设的大好火热景象，映照出长沙一直抓牢制造业标志性重点项目建设“牛鼻子”，打好产业基础高级化、产业链现代化攻坚战的种种生动场面。

　　(长沙产业建设者。王喜胜/摄 )

　　(梅溪湖智慧出行。湖南阿波罗智行/供图)

　　【视觉美】展示长沙美好城市形象

　　“每一张都是大片!”长沙发布“长沙蓝”系列推文每张视觉作品的构图、选材、角度、色彩都呈现出高质量的艺术水准，内容与主题高度契合。每幅作品都充满美感，颇显用心大气，即便是反复欣赏也不会有厌倦之感，而最为关键的是“天然去雕饰，清水出芙蓉”，画面呈现出长沙山水人文和城市建设本真的美。大量网友都在评论区跟评留言表示，要下载作为自己的手机屏保墙纸，或做成长沙特色海报素材包私藏。尤其值得一提的是，从整体上来看，“长沙蓝”系列推文风光秀丽、城市现代、影像唯美、语言高亢、节奏明快、格调豪迈、气势恢宏、意境高远,展示了长沙美好的城市形象,一经推出便引起强烈的社会反响,市民网友和各界人士好评如潮,城市亲和力和市民幸福感大大增强,升华了宏大的主题!

　　(“在火车站发现诗意，伸手就能摸到云!” 摄影/湘下农人)

　　( 金井茶园。长沙县委网信办/供图 摄影师/高巍)

　　【覆盖广】记录长沙全域典型画面

　　一花独秀不如百花盛开。一张图虽然也能呈现美景，但多图更能接近全貌。

      长沙发布“长沙蓝”系列推文刊发上千张高清大图中，有橘子洲、天心阁、杜甫江阁、爱晚亭等代言城市内涵的历史名胜景点，有梅溪湖国际文化艺术中心、远大城P8星球等新兴的现代建筑，有五一商圈IFS国金中心、滨江新城湘江财富金融中心等代言城市新高度的城市综合体，也有覆盖长沙九区县(市)的秀丽山野、美丽河湖、历史老街等地新貌，张张让人心醉，给受众带来强烈的审美享受——这些几近覆盖长沙全域典型画面的清晰图片反映了长沙近些年来实实在在的美丽变化，绿色发展按下快进键,生态文明建设驶入快车道，是长沙人民为打赢蓝天保卫战做出贡献的最好佐证，折射出的既是长沙市民满满的幸福感和获得感，也是长沙坚定不移走生态优先、人与自然和谐共生的绿色发展之路，更是经济社会发展的长沙答卷：绿水青山就是金山银山。

　　( 望城区黑麋峰滑翔伞基地。望城区委网信办/供图)

　　( 远大P8星球：有关未来的先锋实验室! 授权发布)

　　【执行好】矩阵联动奏响生态强音

　　“长沙发布”充分发挥长沙政务新媒体矩阵集群主场优势，上下联动，响应迅速，联动九区县(市)和相关市直部门集中推出“长沙蓝”系列图文报道，坚持以人民为中心共创美好生活，广泛发动依靠人民的力量，区县融媒体中心动起来了，各条战线的通讯员动起来了，隐于市井的民间高手该出手时就出手，美轮美奂的“蓝图”从四面八方投稿而来，长沙发布运营团队将碎片内容绘就成生态文明的鸿篇巨制，可谓是以小博大，“四两拨千斤”，巧妙用心可见一斑。另外，“长沙蓝”海量图片推送中也到处可见玲珑动图、短视频延时摄影、优美动听的音乐等等耐看的新媒体元素，显示出运维方制作之匠心和独特扎实的编辑技巧。

　　【文字暖】配文富有意境韵味悠长

　　长沙发布“长沙蓝”系列推文，视觉用词优美，与图片浑然一体，充满诗情画意，提升了内容的可读性、可亲性——“长沙的蓝天是多么浪漫，看!一朵白云正亲吻着另一朵白云。”“蓝天下的云朵是天空写给大地的情诗”“长沙的天空一定是个淘气的孩子，你看他又弄丢了手里的棉花糖”“云朵偷喝了我藏在屋顶的酒，于是它脸红了，变成了晚霞”“乡间奔跑的孩子，正追逐着夏天”“在火车站发现诗意，伸手就能摸到云”“风吹着窗外的花树，云唱着蓝天的歌谣，怎么样，都是好了，我可以把一天，过成我想要的一辈子”“在世界之窗的摩天轮上仰望天空，一块丝手帕上停留着的细碎云块，像是绣在纱巾上的白玉兰花”“‘长沙蓝’与长沙的人文和自然风光融为一体，仿佛让人走进画卷之中”……这些美丽的辞藻，呈现出深长的余味，留有意境，令人唯美式遐想，值得铭记于心。

　　(石燕湖。雨花区委网信办/供图 )

　　(浏阳河风光带·双桥飞架。 摄影师/刘枫)

　　【网民赞】激发市民自豪感和共鸣

　　“长沙蓝”系列推文发布后，由于内容精美，人民网、新华网、新湖南、星辰头条、掌上长沙、智慧长沙、澎湃新闻等主流媒体纷纷转载，仅“长沙发布”主账号的阅读量即突破600万人次，网友社交网络竞相转发，有效激发市民对长沙城市的自豪感，引起大众普遍共鸣，网友们纷纷点赞，通过网络留言表达对美丽长沙的骄傲之情——“‘长沙蓝’令我眼睛要怀孕了”“美美美，我和长沙恋爱了”“朋友圈被‘长沙蓝’强势霸屏，随手一拍，就是壁纸‘大片’”“风景就在脚下，旅游何必去远方”“长沙如此多娇，引得无数镜头竞折腰”“不要问我从哪里来，我的故乡在蓝天白云下”“我见青山多妩媚，料青山见我应如是。谢谢你，长沙蓝!”

　　【关于作者】

　　罗建勋，评论员，媒体人。

　　【相关阅读】

　　1.长沙蓝·新气质

　　2.长沙蓝·古韵美

　　3.长沙蓝·水云间

　　4.长沙蓝·云恋山

　　5.长沙蓝·放肆玩!

　　6.长沙蓝·云之恋

　　7.长沙蓝·老街新颜

　　8.长沙蓝·产业风云